Wie binnenkort een nieuwe laptop wil kopen, moet mogelijk dieper in de buidel tasten. HP waarschuwt dat de prijzen verder zullen stijgen door de aanhoudend hoge kosten van RAM en opslag.
Heeft u geen abonnement?
Laptops worden flink duurder, waarschuwt HP
De wereldwijde schaarste aan geheugencomponenten begint steeds zwaarder door te wegen op de pc-markt. HP heeft opnieuw bevestigd dat het de prijzen van zijn producten verhoogt en dat er nog meer prijsstijgingen aankomen. Volgens financieel directeur Karen Parkhill zijn de hogere kosten van RAM en opslag daarvoor de belangrijkste reden.
“We hebben recent de prijzen verhoogd en naar verwachting zullen we dat moeten blijven doen omdat de inkoopkosten blijven stijgen”, zei Parkhill tijdens een toelichting op de kwartaalcijfers. HP waarschuwde vorig jaar al dat de stijgende geheugenprijzen zouden worden doorgerekend aan klanten. Volgens het bedrijf gebeurt dat pas nadat andere mogelijkheden om de kosten te drukken zijn uitgeput.
HP probeert daarbij onder meer producten anders te configureren en klanten richting bepaalde modellen te sturen. Ook wordt er naar eigen zeggen op andere plaatsen binnen het bedrijf bespaard. Toch volstaan die maatregelen niet langer om de stijgende kosten volledig op te vangen.
Vooral goedkope laptops dreigen duurder te worden
HP merkt bovendien dat het marktaandeel in het premiumsegment groeit. Ook de verkoop van zogenaamde AI-pc’s draagt bij aan de omzetgroei. Die computers zijn doorgaans duurder dan traditionele modellen, waardoor HP meer omzet kan halen uit een kleiner aantal verkochte systemen.
Voor consumenten is dat echter geen goed nieuws. Wie op zoek is naar een betaalbare laptop, zal de gevolgen van de hogere componentprijzen waarschijnlijk sterker voelen. Fabrikanten kunnen goedkopere modellen minder gemakkelijk aanpassen zonder dat de hogere geheugen- en opslagkosten rechtstreeks in de verkoopprijs terechtkomen.
De waarschuwing van HP komt bovendien op een moment waarop de geheugenmarkt al langere tijd onder druk staat. RAM en opslag zijn daardoor niet langer goedkope onderdelen die nauwelijks invloed hebben op de uiteindelijke prijs van een laptop. Ze vormen een steeds groter deel van de productiekosten. HP lijkt dan ook niet te verwachten dat de prijsstijgingen snel zullen stoppen. Zolang de kosten voor geheugen en opslag blijven oplopen, zullen nieuwe prijsverhogingen volgens het bedrijf noodzakelijk blijven. Voor wie een nieuwe laptop nodig heeft, kan sneller kopen daardoor aantrekkelijker worden dan wachten op een prijsdaling.
Goedkopere voorraad raakt op
Een belangrijke reden waarom de prijsstijgingen nu sterker voelbaar worden, is de voorraad die HP eerder heeft ingekocht. In de eerste helft van het jaar kon het bedrijf nog profiteren van goedkopere componenten die al op voorraad lagen. Die buffer begint echter weg te vallen.
“We hebben tot nog toe gebruik kunnen maken van de lagere kosten voor grotere inkoopvolumes, maar dat loopt nu op zijn einde”, verklaarde Parkhill. Naarmate HP nieuwe voorraden moet inkopen, komen er steeds meer componenten met hogere prijzen in de boekhouding terecht. Die hogere kosten zullen volgens HP dan ook steeds duidelijker zichtbaar worden in de resultaten van de tweede helft van het jaar.
Het bedrijf verwacht bovendien niet dat de situatie op korte termijn verbetert. Geheugen en opslag zullen volgens Parkhill een steeds groter deel van de totale materiaalkosten van een pc uitmaken. Dat aandeel ligt inmiddels een stuk hoger dan vroeger. In februari schatte HP nog dat geheugencomponenten dit jaar goed zouden zijn voor ongeveer 35 procent van de materiaalkosten, tegenover 15 tot 18 procent in het verleden. Als de prijzen verder stijgen, kan dat percentage nog toenemen.
Minder pc’s verkocht, toch meer omzet
De hogere prijzen zijn niet zonder gevolgen voor de verkoop. HP verwacht, net als marktonderzoekers zoals IDC, dat de wereldwijde pc-markt in de tweede helft van dit jaar flink zal krimpen. Volgens HP kunnen de verscheepte aantallen in die periode met percentages in de hoge tienerjaren dalen. De meest recente kwartaalcijfers van HP laten die trend al zien. Het bedrijf verkocht in zijn persoonlijke-computerdivisie 16 procent minder systemen dan een jaar eerder. Toch steeg de omzet van die divisie met maar liefst 18 procent.
Dat lijkt op het eerste gezicht tegenstrijdig, maar HP heeft daar een duidelijke verklaring voor. Het bedrijf verkoopt relatief meer duurdere modellen en verhoogt tegelijk de prijzen om de hogere kosten van componenten te compenseren. Daardoor kan een kleiner aantal verkochte computers toch voor een hogere omzet zorgen. De totale omzet van HP kwam in het kwartaal uit op een recordbedrag van 11,8 miljard dollar. Volgens Parkhill wogen de hogere waarde van de verkochte systemen, de prijsverhogingen en de groei van diensten ruimschoots op tegen het lagere verkoopvolume.
Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang elke week het beste van Clickx in je mailbox.
Abonneer op Clickx
Krijg Clickx magazine 10 keer per jaar (waarvan 2 extra dikke dubbelnummers) keurig thuisbezorgd.
